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JACK&JONES探索革新,ULTRA極致風尚店開幕

2019-06-05 10:12

作者:未知

來源:BOF商業評論

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  誕生于1989年的JACK&JONES入駐中國市場近二十年,深耕已久。近年來,作為千禧一代消費群體最為熟稔的零售品牌之一,主營歐洲風尚男裝的JACK&JONES品牌升級,在零售領域的探索革新動態頻繁。2019年5月31日,品牌在龍湖北京?長楹天街購物中心的國內首家JACK&JONES ULTRA極致風尚店開幕,將其篤信的“有趣有型,讓生活高級起來”的核心理念帶給大眾。

  開幕式的活動主題完美契合品牌理念、原生精神與設計風格——Nordicore,結合Nordic與Hardcore,貫通高級北歐風格和硬朗堅定的男性氣質。在時裝品牌紛紛積極擁抱生活方式導向的當下,發源自以生活方式與極簡風格聞名的北歐,天然攜帶Nordicore基因的JACK&JONES自然不落人后。

  活動中,JACK&JONES大中華區品牌代言人鄧倫也分享自己了對Nordicore的獨到見解:“Nordicore是高級北歐風的進階版。它是北歐時尚的精神內核,既很先鋒又很經典,越看越時髦,就像JACK&JONES的男裝一直堅持的時尚理念。”

  現場同時發布了鄧倫與JACK&JONES合作的“燈芯”系列:囊括擁有專屬編號的限量600份“燈芯”T恤,以及限量牛仔褲等多款單品,在JACK&JONES ULTRA極致風尚店進行發售。

  同時,JACK&JONES的“一城一店”企劃將根據所在地的文化訂制獨特店裝,結合消費者動線及產品主題,創造不同風尚氛圍的沉浸式購物場景體驗。開在古都北京的首家極致風尚店無疑是“一城一店”布局的最好呈現:高級灰、極簡線條、錯落有致的陳列方式與蘊含厚重歷史感的中國文化元素完美結合——北京店的入口有龍之第九子椒圖中國風藝術裝置門環;店內有靈感源自京劇臉譜和傳統剪紙的牛仔藝術畫《張飛繡花》;收銀區上方則有圖案解構的北京城市地圖,古樸親切——正是“北京遇上北歐”。

  同時店內設有個性化定制區,與國際領先的設備廠商合作,為消費者提供打印、貼標等定制化服務——量人定制,以趣味為先,深化消費者與品牌的聯結和互動。

  JACK&JONES在提供一站式北歐生活方式的購物體驗,孵化多元化產品矩陣方面也踐行已久:品牌根據細分領域的差異化需求,布局豐富的產品矩陣,包括品牌全線產品、跨界聯名系列、JACK&JONES STUDIO高端系列等。其國際買手團隊依托大體量母集團綾致的資方優勢,著眼全球格局,優選最具北歐風格的產品,從皮包、腕表、到鞋履等,為顧客提供全方位生活精品。

  首家JACK&JONES ULTRA極致風尚店的開幕,是品牌積極聯動消費者,擁抱品牌升級和零售革新的嶄新舉措。JACK&JONES在產品、設計、店裝、體驗四個維度的深耕探索,將伴隨循序漸進的深入觸及消費者,在交互中完成北歐基因與“每位中國男性都能輕松駕馭的時尚”的完美共生。

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