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C羅失意世界杯, 內褲卻在中國賣火了!

2019-02-18 14:55

作者:常瀟

來源:未知

  世界杯接近尾聲,大牌球星們大多沒堅持到最后。不過,有的球星在另一個戰場斬獲頗豐。

  這幾天,葡萄牙球星C羅從皇馬轉會尤文圖斯的消息刷屏,而他的個人品牌CR7天貓旗艦店也賣爆了。世界杯期間,CR7在天貓的銷售是日常的3-5倍。

  進入職業生涯下半場,曾經的追風少年們紛紛創建起自己的商業版圖。憑借自身的商業號召力,光是在中國,C羅的內褲品牌年銷售就達到了8000萬元。

  有些人買衣服也不是為了穿,他們是沖著人去的。因此,無需太多廢話和多余的動作,C羅自己的顏值和腹肌就是最好的廣告語。

  不久前,C羅在Instagram上公布了CR7品牌最新一款內褲。他背靠鏡子,身著白色內褲擺出半裸站姿,想必吸引了一群女球迷們隔著屏幕數腹肌。這張照片一發布,在短短時間內點贊數就破百萬。

CR7這個品牌由C羅和丹麥內衣生產商JBS在2013年11月合作推出。它走的是平價路線,一經推出就大受歡迎。翻看其cristianoronaldo天貓旗艦店可以看出,單件大多在80-100元左右,銷售最好的一條內褲,月銷量有4000多單。

  內褲產品線的建立,不僅讓C羅收入增多,也讓JBS公司收獲不菲。“我們希望可以占領一些市場份額,但沒想到CR7的影響力遠遠超過我們之前的預期。”JBS執行長莫藤-阿爾斯特魯普之前接受媒體采訪時說。

  CR7主推的設計師是韓裔美國人Richard Chai,他在2010年獲得美國時裝設計師協會最具潛力男裝設計師大獎。

  2014年CR7進入中國,Akenz拿下了它在亞洲地區的唯一代理權。這家公司和JBS已經合作十多年,同時代理著15個北歐時裝品牌。

  在中國,CR7在Akenz線下100多家集合店鋪均有銷售,在天貓的銷售也逐年增加,線上線下幾乎同款同價,全渠道一年銷售額為8000萬元。

  C羅喜歡評論色彩,并提出他的想法來制作研發,他對面料是否具有更大彈性也特別在意,“幾乎每場比賽他都是穿CR7,作為一個高性能的運動員,內衣的舒適性對他來說非常重要。”同時,他偏愛色彩鮮艷的款式,喜歡紅色和綠色,每一個系列都包含這些顏色,這可能也跟葡萄牙的國旗顏色由這兩種顏色組成有關。

  球星里面, C羅不是第一個開始做內衣生意的。2011年,貝克漢姆與伙伴西蒙·福勒推出了全新品牌“貝克漢姆”,并與H&M合作在后者遍布全球40個國家的1800家分店發售內衣系列。

  但Jens強調,CR7這個品牌不同的地方在于,品牌和注冊名百分之百都屬于 C羅,JBS只是提供產品的生產和銷售。“每個季度我們都會飛到馬德里跟他一起商量下一季度的款式、設計、廣告視頻拍攝等事情。”之后CR7也不僅限于男士內衣,預計在未來幾年內將擴大產品種類。

  今CR7已經有兒童系列產品,還推出了香水以及一些家居產品。“T恤、背心也在準備的過程當中,今年年底或者明年年初就會出來并進入中國。我們會更加重視開發品類,幫他做成一個標準品牌公司的樣子。”

  Jens還分析,也許C羅今后可以有更多精力放在品牌經營上,“中國球迷也可以期待一下,相信之后C羅會有更多機會來到中國。”

  有媒體報道稱,C羅和尤文圖斯之間將簽訂一份1億歐元的合同。像C羅這樣的球星,球場身價再加上其商業頭腦,賺錢能力已經遠遠超過一些A股上市公司。

  “中國有一大群C羅先生的粉絲,而且大家對高品質男式內衣的需求增長非常快。”Akenz CEO Jens說,天貓店的購買者 90%以上都是C羅的粉絲,每個月40%以上的顧客都是回頭客。有的顧客買回家都沒試穿,直接先評論“沖著C羅,絕對好評”,也有很多顧客直接是皇馬某個球迷組織集體來采購。

  進駐天貓,CR7有了更多直接與粉絲對話的機會。“我們之后可以在天貓這里收集評論意見,然后把它們送到馬德里,并開發出屬于C羅先生和中國球迷之間的合作款。”Jens表示。

  為了刺激粉絲購買,CR7在中國每年會挑選一位粉絲,參加C羅皇馬見面會,觀看C羅訓練,和C羅一起吃一頓飯。

  對于自己創立的內褲品牌,C羅非常上心。Jens介紹,CR7幾乎所有的款式C羅都會試穿,幾乎所有的面料、款式、顏色的選擇,都需要經過他最后確認,才會投入生產。“他是我們團隊最忙的,所以我們把所有的東西做出來,發到馬德里。”

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